昆山smt    目前行業(yè)整體內需下滑，上市公司寄希望于智能電視

　　近幾年日子還算紅火的彩電市場(chǎng)在今年上半年開(kāi)始轉冷，全年彩電內銷(xiāo)負增長(cháng)也已成定局。隨著(zhù)政策紅利的退出，彩電行業(yè)整體內需不斷下滑。不過(guò)借助世界杯的熱潮，上半年彩電出口業(yè)務(wù)亦有著(zhù)不俗的提升。

　　整體負增長(cháng)

　　去年5月31日，家電節能補貼政策正式退出。缺少了政策的刺激，彩電銷(xiāo)量的影響“立竿見(jiàn)影”。創(chuàng )維總裁楊東文認為，彩電行業(yè)今年將出現30年來(lái)首次負增長(cháng)。

　　公開(kāi)數據顯示，今年一季度，TCL集團、海信電器、創(chuàng )維集團、深康佳、四川長(cháng)虹、海爾六大巨頭的彩電業(yè)務(wù)均出現滑坡。據了解，今年二季度的情況也不容樂(lè )觀(guān)，內需下滑依舊，仍然呈現依靠出口提振銷(xiāo)售的態(tài)勢。

　　奧維咨詢(xún)數據顯示，今年1月-5月，內彩電銷(xiāo)量1790萬(wàn)臺，同比下滑14%。奧維咨詢(xún)預測，今年內電視機銷(xiāo)量將下跌3.8%，由去年的5100萬(wàn)臺，降到今年的4900萬(wàn)臺；智能電視的滲透率今年將達到69%；4K電視的滲透率將達到21%；電商渠道占比將達到13%。

　　在新的業(yè)績(jì)會(huì )上，創(chuàng )維將2014至2015年度(2014年4月1日至2015年3月31日)彩電事業(yè)部的總銷(xiāo)量計劃定為1200萬(wàn)臺，相比去年的1140萬(wàn)臺略有上調。其中，創(chuàng )維在中市場(chǎng)電視銷(xiāo)量目標定為900萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.6%。其中，4K電視目標180萬(wàn)臺，海外市場(chǎng)目標是300萬(wàn)臺。

　　面對內需下滑的頹勢，創(chuàng )維將著(zhù)力點(diǎn)放在4K電視和海外出口領(lǐng)域。楊東文表示，今年將是4K普及年，這也成為提振內需增長(cháng)的一大亮點(diǎn)。

　　無(wú)獨有偶，一季度凈利潤下滑94%的四川長(cháng)虹也期望通過(guò)4K電視增加業(yè)績(jì)亮點(diǎn)。長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長(cháng)葉洪林表示，目前業(yè)內多數公司基本都面臨著(zhù)內需下滑的局面，4K電視今年在內態(tài)勢不錯，公司也針對性推出4K新品，以期從產(chǎn)品結構上得到改善。

　　至于內需下滑的原因，葉洪林認為，一方面是政策紅利的退出有較大影響，房地產(chǎn)等形勢不好也有影響；另一方面，彩電經(jīng)過(guò)近5年相對高速的增長(cháng)，市場(chǎng)飽和率高，接下來(lái)進(jìn)入平穩增長(cháng)的階段。對于樂(lè )視、小米等的沖擊，葉洪林稱(chēng)，目前影響不算很大，新的商業(yè)模式尚需完整的商業(yè)周期來(lái)檢驗，對此公司保持關(guān)注。

　　葉洪林表示，長(cháng)虹將注重提升用戶(hù)體驗，并在農村等市場(chǎng)不斷深耕，同時(shí)加快開(kāi)拓電商新渠道。“今年電商方面增長(cháng)不錯。”葉洪林說(shuō)。

　　雖然彩電內銷(xiāo)市場(chǎng)整體負增長(cháng)，但值得關(guān)注的是，智能電視有不錯的表現。奧維咨詢(xún)數據顯示，今年1月-5月，智能電視銷(xiāo)量達1004萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21.6%。

　　彩電企業(yè)也期望通過(guò)調整產(chǎn)品結構來(lái)提升業(yè)績(jì)。創(chuàng )維今年內銷(xiāo)售目標中，云電視目標達360萬(wàn)臺，同比增長(cháng)81%。長(cháng)虹目前智能電視占比接近60%，公司正在進(jìn)行非智能電視的退出。葉洪林透露，預計年底就能實(shí)現全部智能化。

　　世界杯刺激出口

　　世界杯的熱潮把很多不看電視的年輕人又重新拉回到電視機前，也刺激了彩電的出口銷(xiāo)量。為了迎接世界杯，彩電企業(yè)紛紛提早布局，加大開(kāi)拓海外市場(chǎng)的力度。

　　奧維咨詢(xún)數據監測，今年1月-5月內彩電六大品牌出貨達1349萬(wàn)臺、同比下降19%，外銷(xiāo)出口(含代工)達791萬(wàn)臺、同比增長(cháng)102%。

　　長(cháng)虹海外戰略發(fā)展部部長(cháng)王悅純此前透露，長(cháng)虹今年一季度海外電視銷(xiāo)售量增速超過(guò)40%。葉洪林表示，二季度海外態(tài)勢不錯，增速與一季度持平。長(cháng)虹的海外市場(chǎng)剛起步，今年開(kāi)始放量增長(cháng)，隨著(zhù)日本電視廠(chǎng)商的退出，歐美地區皆出現一定的需求。

　　創(chuàng )維的著(zhù)眼點(diǎn)則在于海外新興家。楊東文說(shuō)，創(chuàng )維日前并購了廈華南非公司，解決供應鏈和售后體系的維護，取得了不錯的增長(cháng)。他亦表示，今年彩電增量可能主要來(lái)自海外。

　　海信電器際營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理方雪玉此前對記者表示，今年年初海信便加快布局海外市場(chǎng)，一季度海信電視出口增長(cháng)60%左右，二季度出口表現更好，在德、南非、西班牙等世界杯狂熱家，電視銷(xiāo)售都出現高增長(cháng)。

　　但目前內彩電企業(yè)在海外的定位普遍偏低，楊東文稱(chēng)，創(chuàng )維在海外做自有品牌的同時(shí)，也會(huì )加強傳統的出口業(yè)務(wù)，目前正在與一些著(zhù)名品牌談代工合作。

　　家電專(zhuān)家劉步塵認為，去年政策退出后，內彩電市場(chǎng)不好，彩電企業(yè)都在加快海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，彌補缺失。內用戶(hù)使用電視的習慣變化明顯，手機、平板、筆記本對電視的替代度高，而外一些新興市場(chǎng)替代度較低，因此出口主要以傳統電視為主，智能電視相對需求少。