在中市場(chǎng)上，能把手機賣(mài)到3500元以上的屈指可數。若把時(shí)鐘撥到兩年前，摩托羅拉算一個(gè)，諾基亞(8.12, -0.24, -2.87%)算一個(gè)，索尼(20.01, -0.15, -0.74%)也算一個(gè)?？涩F在，經(jīng)歷了兩次浴火重生的摩托羅拉還沒(méi)有重返中市場(chǎng)的時(shí)間表，諾基亞未來(lái)則只會(huì )出現在低端手機上。至于索尼手機，也通過(guò)委婉的方式宣布自己要和中市場(chǎng)說(shuō)再見(jiàn)了。

　　如此一來(lái)，市面上3500元以上價(jià)位的品牌僅剩下蘋(píng)果(108.6, -0.80, -0.73%)、三星和H T C 3家，而高端市場(chǎng)的多樣化需求卻仍然存在。誰(shuí)來(lái)填補空位？在“沖高”征程上苦苦奮斗了10年的產(chǎn)品牌們，仿佛見(jiàn)到了前所未有的市場(chǎng)機遇。

　　oppo旗艦機4000元定價(jià)惹爭議

　　10月29日下午，當oppo副總經(jīng)理吳強宣布新品N 3報價(jià)3999元時(shí)，整場(chǎng)高潮迭起的oppo秋季發(fā)布會(huì )陷入了稍顯尷尬的局面———除了喝彩聲之外，一些略帶失望的聲音也夾雜在其中，聽(tīng)上去并不和諧。

　　和過(guò)去一樣，低調的oppo創(chuàng )始人陳明永全程坐在臺下，沒(méi)有上臺發(fā)言。說(shuō)完售價(jià)后，吳強便宣布發(fā)布會(huì )結束，也沒(méi)有再多說(shuō)些什么。

　　“這個(gè)售價(jià)有點(diǎn)高，你看現場(chǎng)的氣氛就很能說(shuō)明問(wèn)題。”廖春是內一家手機社區網(wǎng)站的主編，他認為這么多年來(lái)，產(chǎn)手機一直想挑戰高定價(jià)。但除了一些賣(mài)不上量的充門(mén)面產(chǎn)品外，從來(lái)沒(méi)有成功的先例。而目前產(chǎn)智能手機頂級配置的基本扎堆在2000元價(jià)格區間，N 3整整貴一倍，壓力可想而知。

　　有意思的是，oppo的代理商卻不這么認為?，F場(chǎng)一位大區代理商向南都記者表示，4000元價(jià)位意味著(zhù)更多的渠道利潤空間，他們會(huì )很有動(dòng)力去推這款產(chǎn)品。“你要換個(gè)角度想，N 3是一款技術(shù)非常強，外觀(guān)也很漂亮的手機，三星蘋(píng)果的產(chǎn)品功能不如它，都得賣(mài)5000元以上。”該代理商如是說(shuō)。

　　在此之前，oppo的旗艦機型N 1、Find7標準版價(jià)格都在3500元左右。同在深圳的另一家智能手機商vivo旗艦產(chǎn)品也在這個(gè)價(jià)位，這曾被視作產(chǎn)手機量產(chǎn)機型的價(jià)格天花板。

　　越看越有戲的高端試水

　　事實(shí)上，產(chǎn)手機沖擊高價(jià)位的腳步，十幾年來(lái)從未停止過(guò)。從早年T C L推出鉆石手機，到宇龍酷派的雙卡雙待智能手機，各種方法都嘗試過(guò)。但大都曇花一現，并沒(méi)有真正能堅持下來(lái)的代表。

　　“產(chǎn)品定高價(jià)沒(méi)問(wèn)題，關(guān)鍵是品牌是否能跟得上。”咨詢(xún)機構戰策首席分析師楊群表示，在內消費者的普遍印象中，蘋(píng)果、三星這些洋品牌并不是產(chǎn)品能賣(mài)多貴，而是品牌有足夠的溢價(jià)能力。“這不是短時(shí)間之內就能扭轉的，也不是手機這一個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，汽車(chē)、家電、日用品，很多行業(yè)都是這樣。”

　　但值得關(guān)注的是，以oppo為例，如果旗艦產(chǎn)品高定價(jià)的過(guò)程中消費者并不買(mǎi)賬，其這些年來(lái)根本沒(méi)辦法將定價(jià)逐步提升，3000元、3500元，再到現在的4000元。

　　楊群也意識到了這種現象，“代理商確實(shí)需要高價(jià)產(chǎn)品來(lái)獲得利潤空間，但他們同時(shí)也是市場(chǎng)中敏銳的群體，價(jià)格扛住了銷(xiāo)量扛不住，市場(chǎng)很快會(huì )有反應。”他表示，過(guò)去很多產(chǎn)手機兵敗如山，都源于這種情況———高價(jià)沒(méi)扛住，產(chǎn)品價(jià)格掉下來(lái)，在品牌提升上做的努力全都付諸東流。“如果說(shuō)產(chǎn)手機沖擊高端只是‘ 常規動(dòng)作’，那么現在看上去比過(guò)去更‘有戲’的關(guān)鍵，似乎落到了大環(huán)境的變化上。”

　　大環(huán)境突變“助攻”

　　昨日上午，數十名索尼移動(dòng)公司員工在北京索尼移動(dòng)通信大廈前拉橫幅進(jìn)行抗議，要求公司裁員“公開(kāi)透明”。這些員工大多來(lái)自硬件部門(mén)。事件緣起上周，索尼官方宣布，移動(dòng)事業(yè)部(負責手機業(yè)務(wù))將裁減1000名員工。據南都記者了解，其中超過(guò)700人來(lái)自中公司。

　　在此之前，市場(chǎng)傳出索尼手機將退出中的消息。索尼官方隨即予以否認，但回應內容相當微妙，“索尼移動(dòng)將停止針對中市場(chǎng)特定手機型號的開(kāi)發(fā)，但會(huì )考慮提供全制式的型號。”言下之意，本土化產(chǎn)品部分將被砍掉，未來(lái)只會(huì )銷(xiāo)售全球化產(chǎn)品。對于大多數強調本土化，欲深度開(kāi)發(fā)某區域市場(chǎng)的跨企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種收縮意味著(zhù)戰略上的推倒重來(lái)。

　　類(lèi)似索尼移動(dòng)員工面對裁員的抗議，此前同樣發(fā)生在產(chǎn)品銷(xiāo)量不濟、業(yè)績(jì)嚴重下滑的諾基亞和摩托羅拉身上。和三星、蘋(píng)果一樣，摩托羅拉、諾基亞和索尼一直是少數能把產(chǎn)品手機賣(mài)到3500元以上，且消費者愿意買(mǎi)賬的品牌。

　　市場(chǎng)調研機構R ationalA B分析師張星認為，大環(huán)境的變化給了產(chǎn)手機機會(huì )，“或許在消費者印象中，在相同售價(jià)上，他們依然會(huì )選擇蘋(píng)果或三星的產(chǎn)品。但除了這少數品牌外，已經(jīng)沒(méi)有其他高價(jià)位手機可選了，可是市場(chǎng)卻依然存在。”

　　此外，社會(huì )風(fēng)氣的改變也成為了助推產(chǎn)手機“上位”的力量。有本地手機零售商向南都記者透露，零售價(jià)3000元左右的華為M ate7是近來(lái)市場(chǎng)上的香餑餑，一臺機器加價(jià)800元以上是正常情況。“每年年底都是禮品市場(chǎng)爆發(fā)的時(shí)段，目前看華為的產(chǎn)品比洋品牌要受歡迎，什么原因？你懂的。”

　　速覽

　　中市場(chǎng)各價(jià)位段主力品牌分布

　　3500元以上：

　　蘋(píng)果、三星、HTC、oppo、SONY、微軟(47.57, 0.13, 0.27%)Lumia

　　2500-3500元：

　　三星、HTC、oppo、SONY、vivo、華為、微軟Lumia

　　1500-2500元：

　　小米、中興、華為、酷派、聯(lián)想、金立、HTC、微軟Lumia、vivo

　　1500元以下：

　　小米、中興、華為、酷派、聯(lián)想

　　記者觀(guān)察

　　“洋退進(jìn)”的還不只高端市場(chǎng)

近日，際調研機構StrategyA nalytics發(fā)布了全球智能手機市場(chǎng)三季度的調研報告，并公布出貨量以及市場(chǎng)份額前五名榜單。在這兩份報告中顯示，中的小米手機出貨量以及市場(chǎng)份額均排名全球三位，緊隨三星與蘋(píng)果之后。

　　據ID C的報告顯示，在20 14年的三季度中，三星仍然位居首位，擁有7810萬(wàn)臺的出貨量以及23.8%的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果市場(chǎng)份額變化不大，但是出貨量顯著(zhù)增長(cháng)了16.1%。小米手機出貨量則驚人地增長(cháng)了211.3%，市場(chǎng)份額由去年同期的2 .1%飆升至5.3%。

　　StrategyA nalytics發(fā)布的調研報告中顯示，全球整體智能手機出貨量仍有顯著(zhù)增長(cháng)，在2014年的三季度達到了3.2億臺，較去年增長(cháng)了26.7%，但這一增長(cháng)速度明顯落后于去年三季度的46.4%。

　　StrategyA nalytics執行董事N eilM aw ston在聲明中稱(chēng)贊小米是一顆“新星”。同時(shí)，路透社近日也發(fā)表評論：“中的小米科技已經(jīng)成為全球三大智能手機廠(chǎng)商。值得注意的是，除三星蘋(píng)果外，榜單中絕大多數都是來(lái)自中的手機品牌。”