自年初以來(lái)，業(yè)界對家電行業(yè)去年的低迷狀態(tài)是否會(huì )持續到今年有各種擔憂(yōu)。從市場(chǎng)研究機構中怡康近日公布的數據看，2015年上半年，整體家電市場(chǎng)規模（包含手機和3C）7697億元，同比增長(cháng)4.3%。中怡康的報告指，伴隨著(zhù)內宏觀(guān)經(jīng)濟“新常態(tài)”的穩定發(fā)展，我家電市場(chǎng)也已處于產(chǎn)品結構調整為基調的穩健增長(cháng)期，產(chǎn)品結構升級仍是市場(chǎng)增長(cháng)主旋律。

    不僅如此，中怡康總經(jīng)理賈東升還認為“下半年將延續上半年企穩向好”。據他分析，下半年家電市場(chǎng)增長(cháng)動(dòng)力將源于以下方面：工業(yè)化和城鎮化的加速發(fā)展將釋放更多的新增家電消費需求；以互聯(lián)網(wǎng)+為代表的信息技術(shù)、信息化，將持續為家電產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等注入新的增長(cháng)動(dòng)力；中西部地區的快速發(fā)展將拉動(dòng)中西部地區家電市場(chǎng)需求；二季度房地產(chǎn)出現明顯的回暖態(tài)勢，下半年回穩將釋放家電內需，拉動(dòng)下半年家電市場(chǎng)；上半年出臺的一系列政策措施效應下半年將得以繼續發(fā)揮，利好影響將傳導至家電市場(chǎng)。

    產(chǎn)品結構升級讓企業(yè)嘗甜頭

    今年上半年彩電、白電等大家電市場(chǎng)整體維穩，產(chǎn)品、品牌、價(jià)格等內部競爭進(jìn)一步加劇。

    以彩電市場(chǎng)為例，記者從十一屆中數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )上了解到，智能電視正在成為市場(chǎng)主流，去年“聯(lián)網(wǎng)”電視的市場(chǎng)滲透率達到了51.1%，2015年有望提升至80%，蘇寧云商COO侯恩龍，作為內線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售規模大的渠道商，蘇寧的智能電視銷(xiāo)售份額占比也已經(jīng)超過(guò)80%，日前為818大促與主流彩電廠(chǎng)商簽訂的350億采購大單中，其中智能機占比達90%、4K超高清產(chǎn)品占比超過(guò)70%。

    而在白電方面，冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結構升級加快，品牌加速洗牌，價(jià)格競爭激烈。中怡康的報告顯示，空調市場(chǎng)結構持續優(yōu)化，變頻APF三級替代定頻現象明顯，變頻APF一級在變頻占比持續上升，成為市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)，洗衣機市場(chǎng)主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場(chǎng)份額。在廚衛生活電器方面也是如此，近吸式油煙機、大火力高能效節能安全類(lèi)燃氣灶、機器人吸塵器、破壁料理機等中高端產(chǎn)品快速增長(cháng)。

    不少企業(yè)從產(chǎn)品結構升級中嘗到了甜頭，格蘭仕就是其中之一。記者了解到，作為其全白電產(chǎn)業(yè)戰略的重要一步，格蘭仕自2012年從產(chǎn)業(yè)高端切入洗衣機業(yè)，擁有集研發(fā)、核心配套和整機制造于一體的洗衣機全產(chǎn)業(yè)鏈，整機自動(dòng)化制造水平與際一線(xiàn)的歐美品牌看齊。從顛覆暴利的“小白神器”到定制款“唯愛(ài)”，從大容積的“大白”到“晶彩”4S變頻滾筒，近期又推出智能滾筒“G+滴嘀”，格蘭仕在中高端滾筒產(chǎn)品上持續發(fā)力。據格蘭仕冰洗中市場(chǎng)銷(xiāo)售總監沈輝透露，目前格蘭仕每賣(mài)10臺洗衣機中就有8臺是滾筒。

    正因為如此，格蘭仕能夠在今年洗衣機市場(chǎng)增長(cháng)疲軟的情況下保持增長(cháng)石頭。據中怡康數據顯示，一季度內洗衣機行業(yè)零售量同比下降3.73%，4月市場(chǎng)零售量同比下降2.3%，五一期間零售量、額分別同比下降了1.7%和0.8%。而格蘭仕的洗衣機的銷(xiāo)售額從2012年的1.1億元、到2013年5.6億元、2014年10.3億元，連年實(shí)現跨越式增長(cháng)。沈輝稱(chēng)今年銷(xiāo)售目標15億，但他覺(jué)得“目標定得低了”。

    智能時(shí)代O2O模式唱主角

    家電行業(yè)的變化不僅體現在產(chǎn)品結構上，還體現在渠道的變化上，線(xiàn)上市場(chǎng)快速增長(cháng)，對于家電廠(chǎng)商而言，電商的功能和地位日益重要。據中怡康周度監測數據顯示，2015年1-26周，主要家電品類(lèi)線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增速均保持兩位數增長(cháng)，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設備、電飯煲等線(xiàn)上零售額同比增速接近甚至超過(guò)50%，吸塵器線(xiàn)上零售額同比甚至達到了157%。

    不僅如此，電商促銷(xiāo)范圍開(kāi)始打破線(xiàn)上、線(xiàn)下的界限，這點(diǎn)在智能彩電時(shí)代表現得尤其明顯。蘇寧云商董事長(cháng)張近東就認為，電視業(yè)的下一個(gè)“風(fēng)口”已經(jīng)落在了O2O，O2O模式通過(guò)線(xiàn)上展示、線(xiàn)下的產(chǎn)品體驗和資源整合，幫助傳統電視廠(chǎng)商充分彌補了在內容、服務(wù)方面的缺失，為產(chǎn)品帶來(lái)新的競爭力，“用創(chuàng )新合作、O2O營(yíng)銷(xiāo)新模式打破彩電市場(chǎng)天花板的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”

    中電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波則通過(guò)一組數據印證“純線(xiàn)上”在智能時(shí)代的勢微。據統計，4K產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售額只有線(xiàn)下的5%；55英寸以上中高端產(chǎn)品，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比僅為24%，他表示，“純線(xiàn)上”正淪為中低端產(chǎn)品的走量通道，這與智能化的市場(chǎng)趨勢背道而馳。

    蘇寧云商COO侯恩龍也介紹，非智能電視將逐漸推出一二線(xiàn)市場(chǎng)，而且在農村市場(chǎng)也有巨大發(fā)展空間，而在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四級市場(chǎng)，僅僅依靠傳統線(xiàn)上和刷墻顯然是不夠的。“這里的未來(lái)依然是O2O”，他認為，落地鄉鎮的實(shí)體門(mén)店，必然是與消費者溝通的好觸點(diǎn)