IDC3月16日釋出了2015Q4中可穿戴市場(chǎng)報告及分析，雖然只是一個(gè)季度的數據，也屬于史上首次(過(guò)去只發(fā)布全球報告)，內涵多多?？纱┐髟O備大局遠遠未定，還處在野蠻生長(cháng)的草莽時(shí)期，市場(chǎng)期待一款一錘定音的產(chǎn)品實(shí)現驚天一擊，就像當年的iPad一樣，用戶(hù)一看就知道，啊，這就是我要的!

　　繼之前發(fā)布2015年全球可穿戴智能設備市場(chǎng)報告之后，際數據公司IDC在今日又發(fā)布了2015年四季度中市場(chǎng)的可穿戴智能設備數據，這是IDC首次發(fā)布關(guān)于中市場(chǎng)的可穿戴智能設備數據，兩份報告數據相互對照，揭示了2015年可穿戴設備市場(chǎng)翻天覆地的變化，也反映出中市場(chǎng)與際市場(chǎng)的不同之處。

　　從全球市場(chǎng)看，一大變化是Fitbit的領(lǐng)頭羊地位被動(dòng)搖。盡管2015年Fitbit的發(fā)貨量增長(cháng)迅猛，銷(xiāo)售量增長(cháng)了93.2%。但卻大大落后于整個(gè)市場(chǎng)的爆發(fā)速度，這使得Fitbit的市場(chǎng)份額從2014年的37.9%下降至26.9%。

　　導致這一結果出現的原因主要是三種勢力的崛起，一種勢力當然是蘋(píng)果的，盡管Apple Watch發(fā)布后飽受非議，但蘋(píng)果品牌的巨大慣性依舊無(wú)人能比。二種勢力是小米的上升。2014年，小米的發(fā)貨量?jì)H有110萬(wàn)臺，市場(chǎng)占有率為4%，但2015年小米市場(chǎng)占有率已經(jīng)達到15.4%，成為僅次于Fitbit榜上老二，而位于蘋(píng)果、Garmin和三星之前。

    三種勢力是安卓陣營(yíng)，也就是市場(chǎng)各種各樣小品牌安卓可穿戴設備，它們都被列入“其他”類(lèi)別中，市場(chǎng)份額占比高達37.4%，顯示出野草般的生命力。按照一般邏輯，在市場(chǎng)形成的初期，一些小的品牌因為先行一步，會(huì )占有較高的市場(chǎng)份額，但隨著(zhù)巨頭的進(jìn)入，市場(chǎng)將開(kāi)始洗牌，馬太效應顯現。但對比2015年和2014年其他安卓品牌可穿戴設備的總市場(chǎng)占有率，雖然略有下降，但并沒(méi)有巨大變化，這說(shuō)明，在蘋(píng)果、華為、三星這種有實(shí)力廠(chǎng)商進(jìn)入以后，全球可穿戴設備市場(chǎng)仍未到洗牌時(shí)期，未來(lái)繼續高速增長(cháng)的空間仍然巨大。

　　相比之下，三星則比較失意，三星進(jìn)軍可穿戴設備非常早，去年拿下了9.2%的市場(chǎng)份額，但今年卻下滑到4%。如對比三星手機全球20%以上的市場(chǎng)占有率，差距則更為鮮明。部分原因應該是三星在全球手機市場(chǎng)近年來(lái)受到來(lái)自中的廠(chǎng)商等對手的有力狙擊，主要精力用來(lái)恢復手機市場(chǎng)份額，而無(wú)暇他顧。

    再看中市場(chǎng)。IDC3月16日釋出了2015Q4中可穿戴市場(chǎng)報告及分析，雖然只是一個(gè)季度的數據，也屬于史上首次(過(guò)去只發(fā)布全球報告)，體現出內可穿戴設備這一細分市場(chǎng)所受到的重視。報告顯示，2015年四季度中可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為790萬(wàn)臺，同比增長(cháng)404.9%。對比7810萬(wàn)部總出貨量、172%的增長(cháng)率，中市場(chǎng)增速確實(shí)已經(jīng)大大高出全球均速。IDC預計2016年該市場(chǎng)將保持52.9%的高速增長(cháng)。到2020年出貨量將達到8300萬(wàn)臺，未來(lái)5年復合增長(cháng)率為28.5%。以下為具體數據：

　　這份中市場(chǎng)報告與全球市場(chǎng)有很大不同，顯示出濃厚的中特色，在前三名中，小米和蘋(píng)果沒(méi)有變化，但卻出現了一個(gè)相對陌生的面孔：樂(lè )心。一家進(jìn)入可穿戴市場(chǎng)還不到一年的新公司。

    樂(lè )心能夠超越蘋(píng)果排名二頗令人驚訝，因為我以前對這家公司幾乎沒(méi)有印象。通過(guò)網(wǎng)上介紹可知，“樂(lè )心(Lifesense)是一家醫療健康電子產(chǎn)品與醫療健康平臺技術(shù)提供商，總部位于廣東中山，專(zhuān)注于智能健康，主攻可穿戴智能設備與移動(dòng)醫療兩大方向。智能硬件產(chǎn)品包含運動(dòng)手環(huán)、智能體重秤、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)血壓計” 。盡管文字介紹顯示樂(lè )心在醫療級硬件研發(fā)、生產(chǎn)方面有多年的積淀，但這應該只是其在四季度實(shí)現上升的動(dòng)力之一，重要的原因還應該包括順應市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　觀(guān)察銷(xiāo)量數據，樂(lè )心的上漲實(shí)際上是切割小米的一部分市場(chǎng)份額，對比2014年四季度數據，小米仍然保持領(lǐng)先，但市場(chǎng)份額下降了十個(gè)百分點(diǎn)，應被蘋(píng)果、樂(lè )心幾家新興勢力共同擠占。其中樂(lè )心的市場(chǎng)定位與小米為接近，但在價(jià)格與產(chǎn)品性能上又有相當的差異，比如樂(lè )心一款手環(huán)在價(jià)格更高的情況下配備了屏幕，吸引了一部分對屏幕有“剛需”的用戶(hù) 。

　　樂(lè )心在去年剛剛進(jìn)入智能穿戴領(lǐng)域，組建了層次不低的高管團隊，包括前蘋(píng)果高管黃瑜、前大疆副總裁潘農菲。其中黃瑜作為前蘋(píng)果企業(yè)大中華區運營(yíng)與渠道總監，對中市場(chǎng)與渠道浸淫多年，可成為分析樂(lè )心去年銷(xiāo)量猛增的一個(gè)重要切入口。

　　IDC也評論說(shuō)，可穿戴設備向線(xiàn)下進(jìn)軍將是趨勢。 如果說(shuō)線(xiàn)上更多的是考驗各個(gè)廠(chǎng)商的產(chǎn)品競爭力，而向線(xiàn)下的發(fā)展將更考驗廠(chǎng)商的渠道拓展，價(jià)格體系等綜合能力。

　　在前五名，還有一個(gè)陌生的闖入者，那就是小天才。

　　事實(shí)上，小天才因為其兒童手表在傳統媒體上的狂轟濫炸已經(jīng)被很多人所知，小天才是步步高旗下產(chǎn)品，使用的是步步高一貫的把高科技產(chǎn)品當腦白金賣(mài)的手法，卻能在中特色市場(chǎng)取得巨大成功，這等于拓展了一個(gè)新的品類(lèi)。因為在全球市場(chǎng)上，兒童并非智能可穿戴設備的既有目標群體。

　　IDC的中研究院把小天才的上榜評價(jià)為“黑天鵝事件”，認為在新興市場(chǎng)的爆發(fā)期階段，一定會(huì )出現一系列的突發(fā)性事件。這同時(shí)也揭示出，一些特殊群體和特殊場(chǎng)景將成為可穿戴設備的一個(gè)重要發(fā)展方向，值得重視。但兒童市場(chǎng)也是個(gè)比較敏感的市場(chǎng)，事實(shí)上，“由于近期兒童手表的質(zhì)量問(wèn)題曝光”，小天才的銷(xiāo)量在四季度有較大下滑。

　　后，無(wú)論是全球數據也好，還是中數據也好，其實(shí)都可以看出一個(gè)共同點(diǎn)，那就是可穿戴設備大局遠遠未定，還處在野蠻生長(cháng)的草莽時(shí)期，甚至到現在為止，連一個(gè)標桿性的產(chǎn)品都還未出現，包括AppleWatch在內，也都是在試水，市場(chǎng)期待一款一錘定音的產(chǎn)品實(shí)現驚天一擊，就像當年的iPad一樣，用戶(hù)一看就知道，啊，這就是我要的!

　　另外一個(gè)可能對現狀造成巨大改觀(guān)的是可穿戴市場(chǎng)的黑科技。2015年四季度一批新的科技被植入到可穿戴設備中。如VR(虛擬現實(shí))、移動(dòng)支付、智能服飾、語(yǔ)音識別等。 盡管這些新技術(shù)型產(chǎn)品在市場(chǎng)上還處于初期階段。但這都給未來(lái)的市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限的想象空間與發(fā)展潛力。IDC認為廠(chǎng)商應該快速捕捉到這些新的技術(shù)發(fā)展，玩轉黑科技，使自身產(chǎn)品具備更強競爭力。