摘要：目前智能手機已進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期，市場(chǎng)品牌格局相對穩定，2015年整體智能手機市場(chǎng)超過(guò)80%的是產(chǎn)手機，2015年智能手機市場(chǎng)雖然銷(xiāo)量仍保持增長(cháng)，但是增速明顯下降。

    根據Analysy易觀(guān)智庫數據顯示，預計2016年中智能手機銷(xiāo)量將達到4.41億，較2015年增長(cháng)3.8%。預計2018年中智能手機銷(xiāo)量將在4.73億左右，整體增長(cháng)速率呈現出下降趨勢。

    目前智能手機已進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期，市場(chǎng)品牌格局相對穩定，2015年整體智能手機市場(chǎng)超過(guò)80%的是產(chǎn)手機，2015年智能手機市場(chǎng)雖然銷(xiāo)量仍保持增長(cháng)，但是增速明顯下降。

    Analysys易觀(guān)智庫認為未來(lái)智能手機市場(chǎng)的發(fā)展將有以下兩方面：

持續創(chuàng )新的產(chǎn)品設計

    在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大規模爆發(fā)之前，中智能手機廠(chǎng)商長(cháng)期依賴(lài)運營(yíng)商補貼與渠道，在千元價(jià)位左右開(kāi)展價(jià)格戰，利潤被大幅擠壓，隨之帶來(lái)便是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。當中智能手機廠(chǎng)商開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，并且在產(chǎn)品硬件配置無(wú)法互相拉開(kāi)差距時(shí)，更具創(chuàng )新的功能與設計則成為了產(chǎn)品制勝關(guān)鍵。在加強產(chǎn)品設計的基礎上，許多廠(chǎng)商也開(kāi)始嘗試通過(guò)提高產(chǎn)品售價(jià)和服務(wù)，打造高端產(chǎn)品，如華為Mate系列和聯(lián)想VIBE系列。廠(chǎng)商通過(guò)打造高端產(chǎn)品線(xiàn)，既能夠展現其技術(shù)與設計實(shí)力，同時(shí)又能夠樹(shù)立高端品牌形象，這將成為未來(lái)提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。

提升產(chǎn)業(yè)鏈配套能力

    中智能手機廠(chǎng)商一般采用來(lái)自高通、聯(lián)發(fā)科或英偉達的硬件方案，這導致了其產(chǎn)能受制于上游硬件廠(chǎng)商。歷史上曾經(jīng)多次出現因為上游芯片廠(chǎng)商產(chǎn)能不足而導致智能手機廠(chǎng)商難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的情況。當前中智能手機廠(chǎng)商僅有華為擁有自己的海思平臺，因此提升其自身產(chǎn)業(yè)鏈配套能力將成為中智能手機廠(chǎng)商在未來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)先機的關(guān)鍵。

    阻礙智能手機市場(chǎng)發(fā)展的因素其中之一是智能手機市場(chǎng)本身產(chǎn)品已缺乏新意，目前為了應對市場(chǎng)競爭，各家廠(chǎng)商的產(chǎn)品更新周期都在縮短，快速迭代雖然在同一品牌內能帶來(lái)技術(shù)提升，但是品牌之間橫向比較很難見(jiàn)到差異化創(chuàng )新，導致硬件產(chǎn)品之間競爭趨同。